Tutte le campagne di marketing devono essere coordinate tra di loro per avere successo. Di solito sono persone e/o fornitori diversi a occuparsi di vari strumenti di marketing come sito web, pubblicità online e offline, social media marketing, campagne pay-per-click sui motori di ricerca, ufficio stampa e hanno spesso delle strategie differenti. Alla maggior parte di queste campagne manca semplicemente un approccio comune.
Per sfruttare al meglio i soldi investiti in varie campagne pubblicitarie è fondamentale che queste abbiano una strategia comune e perseguano lo stesso obiettivo.
